Tre studenter från Marknadsakademien har visat att en akademisk uppsats inte alltid behöver mynna ut i en traditionell skriftlig rapport. Det visade Christoffer Dymling, Jonas Olofsson och Eric Uggla när de i sin kandidatuppsats studerade fenomenet förfest, ett socialt och kulturellt fenomen som till stor del handlar om känslor och samspel. De valde att presentera sin kandidatuppsats som en kombination av text och film, något som skulle bli ett mer lyckat koncept än vad de hade kunnat tro.

- Filmen var så underhållande och välgjord att jag tog initiativet att skicka in den till Association for Consumer Research, som är den största och mest prestigefyllda konsumtionsforsknings-konferensen i världen. Det är alltid hård konkurrens om platserna. I år accepterade de knappt hälften av de insända filmerna och till min stora glädje gick bidraget vidare, berättar Jacob Östberg, PhD och handledare på Marknadsakademien.

Filmen har även uppmärksammats av svenska medier och såväl Aftonbladet som SVT har intervjuat upphovsmännen bakom uppsatsen. Bland annat visades delar av filmen i ett tre minuter långt inslag i programmet ABC. Det är inte vanligt att studenter uppmärksammas till denna grad för en uppsats, men är ett bevis för att både ämne och form är viktigt för att sprida det akademiska budskapet.

Förfesten är ett välbekant fenomen för de flesta som vuxit upp i Sverige, men utomlands är den relativt okänd. Studenterna har genom observationer och fokusgrupper syftat till att öka förståelsen för vad som egentligen försiggår under förfesten och varför den är meningsfull. De teoretiska utgångspunkterna låg i konsumtionskulturteori och konsumtionsritualer.

- Vi har vår handledare och lärare Jacob Östberg att tacka för att vi kunde ta ut svängarna och kombinera det akademiskt formella med fiktion och humor. Han både uppmuntrade och uppmanade oss till att visa att det akademiska inte bara behöver formellt utan faktiskt kan vara humoristiskt också, berättar Eric, Jonas och Christoffer.

Filmen visar att förfesten tjänar som en modern ritual som skapar trygghet, gemenskap, vardagsflykt och spänning. Att förstå den mening förfesten har för deltagarna är viktigt för alla aktörer som på något sätt vill påverka alkoholkonsumtionen i Sverige.

”Förfesten äntligen förklarad” ABC 2008-11-06
”Därför är förfesten roligast” Aftonbladet 2008-11-07
Se filmen om förfest
Läs uppsatsen ”Everything You Always Wanted to Know About The Pre-party”
Information om den internationella konferensen